Moskova Uluslararası Kitap Fuarı'nda, yayınevi Artem Stepanov'un genel müdürü, çocuk yapımcıları Anastasia Troyan ve Yevgenia Rykalova ile sanat yönetmeni Vitaliy Babayev'in ilk kez yönettiği “Efsane” nin evrimini anlattı. Çocukluk "ve onun yeni imajı.
"Gelişmeye başladığımız zaman" MYTH. Çocukluk, "Önümüzde hiçbir soru yoktu, neyi yayınlamak istiyoruz? Hangi kitaplar? Her şey kendi kendine ortaya çıktı. Uzun yıllar boyunca Mit, yetişkinler için en kullanışlı kitapları üretti. İdeolojimize düştü. Ve biz bu fikri devam ettirmeye ve kendimizi çocuklarımıza okumak istediğimiz kitapları yayınlamaya karar verdik, ”diyor yayınevi MIF genel müdürü Artem Stepanov.
Efsane çocuk kitapları 2013'ten yayınlar. 4 yıl boyunca yönün hacmi dört kat arttı. Şu anda, "Efsane. Çocukluk "şirketin toplam payının% 35'ini kaplar ve üç temel alanda kitaplar üretir: bilişsel, boş zaman ve eğitim kitapları. Kısa bir zamanda, yönlendirme portföyü çocuklara yönelik kurgu olmayan çocuk kitapları ve ebeveynler için kitaplara ek olacaktır.
Daha önce üç ana bölüm geliştirdik: bilişsel, boş zaman ve gelişim projeleri. Ebeveynler için başarılı yaratıcı kitaplar yaptı. - "Troia" nın başkanı Anastasia Troyan. Çocukluk. "- 2016 sonuna kadar, yeni nişler girerek portföyü büyütüyoruz ve grafik romanlar, çizgi romanlar, resimli kitaplar, gençler için kitaplar yayınlıyoruz. Ve ayrıca ebeveynlik yönünü geliştirmeye devam ediyor.
Çocuk kitaplarının 160 başlığını yayınlamayı ve 2016 yılı sonuna kadar bir milyon kopya satmayı planlıyoruz. - Çocukların yönünü üreten Yevgenia Rykalova'yı ekliyor - "Efsane. Çocukluk artık sadece bir dizi çocuk kitabı değildir. Yayınevi içinde ve pazarda kayda değer bir oyuncu arasında önemli bir yöneldik. Ve kendi yüzümüze ihtiyacımız olduğunu anladık. Farkında olmak istiyoruz. Bunun için çocuk yönünün yeni bir imajı ortaya çıktı.
| | |
| | |
"Çocukluk" kelimesinin başındaki ilk ilişki bir oyundur. Bu, çocukluğun anlamı ve merkezidir. Çok çocukluk bir oyun. Böylece çocuklar dünyayı tanıyacaklar. Bu, MIF'nin çocuk kitaplarının anahtar değeridir.
Çocuklarımızın kitaplarımızla oynamasını istiyoruz. Kitabımızı okuyarak oynadık. Anastasia Troyan, “motifler”, “karton robotlar”, “tahtalar”, “ahşap olmayan evler”, “meşe ağacı”, “meşe palamudu” yetiştirdi ve ormana nakledildi.
Çocuk logosu ne olmalı? İlk düşünce boyalı bir çocuğun eli. Sanat yönetmeni Vitaliy Babayev, 9 yaşındaki oğluna "çocukluk" kelimesini - boyalar, işaretleyiciler, kalemler "yazmasını istedi. Yarik MIF'nin kitaplarını seviyor, o yüzden denedi. Bir çocuğun eli ile kaplı 10'dan fazla büyük yaprak çıktı.
Çocuk logosu oluşturmak için çocuğu çekme fikri haklıydı. Ayrıca semboliktir: çocuklar çocukluk oluştururlar.
Şimdi çocuk kitabı MIFA her kapak - gizlemek ve aramak bir oyun. Üzerinde bazı nesneler şeklinde bir logo gizlenir. Ama böylece arsaya müdahale etmiyor.
Yeni bir görüntü ortaya koymaya karar verdik "MYTH. Çocukluk dönemi “oyun fikri, çünkü çocukluk ve kitaplarımızla ilintili olan şey budur. Yeni logoda tek bir yer yok, yaşıyor, sürekli değişiyor ve hareket ediyor. Çocukla oynamak saklanın ve kapakta ara. - MIF sanat yönetmeni Vitaliy Babayev diyor. - Herhangi bir renk: onu kapaktan alıyoruz. MIF'nin yalnızca kırmızı ya da yalnızca yeşil logosunu tanımakla ilgili fikrimiz yok. O farklı. Ancak tanınabilirlik korunur. İnsanlarla olduğu gibi. İnsanların hepsi gezegende farklıdır, ama bir kişiye baktığımızda, bunun bir insan olduğunu anlıyoruz.
Yeni bir görüntü üzerinde çalışmak bizim için bir deney, bir oyun haline geldi, "diye ekliyor Artem Stepanov. - Ön analiz yapmadık, pazarlama araştırması yapmadık. Rakiplerimizin markalarını incelemedim. Hızlı iterasyonlarla görüntü üzerinde çalıştık. Ve biz kendimizi nasıl algıladığımızı ve bizim görüşümüze göre izleyicimizin bizi nasıl algıladığını ifade ettiler.